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首届“线上酒博会”来了!百度携手中国酒业协会探索酒企数字化先机
【世界酒网】 添加日期:2020-05-07 来源:本站整理

5月6日,中国酒业协会与百度联合举办“线上中国国际酒业博览会”合作发布仪式暨招商推介会。本次“线上酒博会”由中国酒业协会主办、百度承办,双方依托百度资源、内容及技术优势共同打造一场行业盛宴,助力酒行业全产业链的创新和发展,开启“酒企+互联网”的数字化革新之路。中国酒业协会常务副秘书长何勇表示,“线上酒博会”的创新求变,不仅仅是顺应了时代潮流,更是引领了产业发展的方向。

 

百度大客户销售部副总经理黄剑受邀出席发布仪式并致辞。黄剑表示,百度将集结多个顶级流量平台,以多元化信息与内容的聚合能力,打造拥有亿级强势曝光、超多引流资源的酒业线上盛会,并推出云展厅、云招商、云带货等系列亮点活动,为众多酒企带来更多的流量和机会。

全面上“云”,打造互联网版的“酒博会”

中国酒业协会是最具权威的酒行业组织,一直致力于弘扬中国酒文化、支持中国酒业发展,疫情期间主动拥抱线上化趋势,春节后即通过线上开启了“适量饮酒、快乐生活”为主题的营销、科普及消费系列大讲堂。

百度则是疫情期间网民获取信息的最核心与最权威平台之一,每天超10亿人次通过百度搜索、浏览疫情的相关信息。同时,百度每年酒类相关检索量超7亿次,白酒相关检索高达3.5亿次,百度也是消费者获取酒业信息的重要渠道。

基于此,中国酒业协会与百度的合作更加水到渠成。据介绍,百度依托用户、知识、内容及视频四大顶级生态,联合运用百度百科、爱采购、好看视频及智能小程序提供解决方案,为酒企提供品牌曝光、渠道布局、快速带货及私域流量等多维度的AI全链营销赋能,帮助实现线下资源优势的线上引流,打造一个互联网版的“酒博会”。

首先,百度以“云展厅”形式,帮助酒企打造定制化的超级品牌阵地。基于百度媒体公信力,集合文化科普、AI交互和品牌体验,百度为企业构建数字化云展厅,全方位展现品牌历史,传播品牌文化。线上AI品牌博物馆打造沉浸式交互,实现用户对品牌的全方位探索及认知品牌百家号及智能小程序,帮助品牌建立私域阵地,实现富媒体内容分发及品牌用户精准运营。

其次,百度打通线上B2B销售渠道,同时精准触达消费者,实现“云招商”及“云带货”。百度“爱采购”作为B2B垂直专业搜索引擎帮助酒企实现线上渠道布局需求百度APP及好看视频直播能力,以高互动性和强娱乐性的新营销模式,帮助酒企近距离触达用户。

再者,百度方面还设计了丰富的用户活动,吸引目标用户的同时撬动更多潜在人群。通过百度小程序一键开启AR云鉴赏,线下不聚餐,线上也可云对饮。同时,百度百家号拥有260万优质内容创作者,可与酒企共建品牌内容阵地,快速掀起全网话题互动,实现软性种草。

此外,百度还将搭建酒企公益动态集合页,通过自有项目展示和认领现有公益项目,让更多人看到酒企在防控疫情公益方面的努力,同时欢迎酒企加入百度公益计划。

超级品牌计划,助力酒业数字化转型

“线上中国国际酒业博览会”也是2020年百度超级品牌计划的战略级项目之一。百度超级品牌计划自2019年11月提出,囊括年货节、女神节、母婴节、520情人节、云车展、酒博会等多场贯穿全年的营销盛事。

疫情期间,已有女神节“云逛街”等超级品牌专属活动,借助百度在信息、内容、技术等多个维度对营销的赋能,为各大品牌主开辟新的营销路径,实现在推广的每个环节打通品牌曝光与购买需求闭环。

当前的疫情压力下,消费者的需求进一步“云端化”。百度搜索大数据显示,“云健身”相关检索增长了36%,“云蹦迪”增长8倍,而“云喝酒”检索热度也增长了3倍之多,这意味着线上化数字化已成为营销的必然趋势,而作为酒类知识与信息高度聚合的平台,百度则成为了酒类消费人群在获取酒品牌、酒文化相关讯息时不可或缺的阵地之一。消费者倾向线上化消费的趋势也表明,流量、内容、交互、闭环在未来的营销活动中不可或缺,而百度超级品牌计划构建的全域全链营销生态是未来营销优质的生长土壤。

中国酒业协会与百度强强联合举办“线上酒博会”,既是适应疫情下的市场变化,也是企业数字化转型的一次跃迁。正如中国酒业协会常务副会长何勇所说,“线上酒博会”作为酒类产业数字化转型的一部分,将成为引领酒类产业发展不可逆转的趋势与方向,也将进一步提高中国酒类产品与品牌在国际上的竞争力。

同时,百度与中国酒业协会的战略合作,也预示着权威行业机构与百度已经走出了一条全新的营销合作通路,由此形成的示范效应与影响力也将进一步引领更多的行业将“展览”业态通过超级品牌计划与百度互通互联。未来,百度将持续深耕酒类行业,利用百度技术与能力,驱动酒业把握数字化先机,推动行业生态发展。

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