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50款新品独家首发 京东国际啤酒狂欢节引爆啤酒消费新体验
【世界酒网】 添加日期:2019-07-19 来源:本站整理

7月15日,一场持续17天的“世界为你High啤”京东国际啤酒狂欢节在京东超市拉开帷幕。这是京东超市举办的第五届啤酒节活动,也是啤酒行业亮点最多、最受关注的一场促销节日。包括福佳、百威、喜力、燕京、嘉士伯等在内的众多国内外著名啤酒品牌深度参与,引爆了一场关于啤酒的夏日狂欢。

在今年“京东618全球年中购物节”正式开启后仅仅3分钟,京东超市啤酒销量就突破了50万听!据尼尔森发布的《2019快消消费市场前瞻》显示,京东在啤酒品类表现强势,在B2C市场份额中销售额占比大于50%,稳居市场第一位。作为全行业线上最大酒水零售平台的京东超市,显然已经成为国内外知名啤酒品牌的销售主场。

15大品牌推出50款京东超市独家首发新品

本次2019年“世界为你High啤”京东国际啤酒狂欢节吸引了众多国内外啤酒品牌深度参与,更有15大国内外知名品牌为京东国际啤酒狂欢节推出50款京东独家首发新品,满足消费者多元化和个性化的啤酒消费需求。

例如在京东国际啤酒狂欢节独家首发的超级波克1927晶白小麦啤酒,就是超级波克集团啤酒酿造大师米格尔•坎塞拉(Miguel Cancela)在深入感受中国文化之后创造的一款新型啤酒。它拥有水晶的色泽与质感,用麦芽和大麦进行独特结合,确保了啤酒温和出众的口感。自2017年入驻京东超市以来,超级波克销售额不断攀升,2019年前3个月就已经超过2017年销售额,持续展现出强劲的发展势头。

福佳比利时风味玫瑰红啤酒

百威英博旗下福佳啤酒的新品“比利时风味玫瑰红啤酒”也是在京东超市独家首发的新品。这款啤酒采用传统艾尔酿造法,保留了自然云雾状酒体,散发浓郁果香和清爽的柑橘味,口感柔和浓郁。自2017年百威英博集团与京东签署战略合作协议后,福佳啤酒的销量实现迅猛增长,2018年京东11.11福佳啤酒销量同比增长超24倍,2019年福佳玫瑰红啤酒6.1京东超市上线10天累计销量更是达到了24000瓶!

京东超市联合百威推出国内首个啤酒场景分类模式

在本次2019年“世界为你High啤”京东国际啤酒狂欢节期间,京东超市凭借其强大的资源优势和平台影响力,联合百威英博共同打造了国内首个啤酒场景分类模式,在收获巨大声量的同时,也掀起了一轮新的购物高潮,玩出了联合营销的新高度。

一直以来,颜色是当下主要区分啤酒类别的分类方式,但相同品类的啤酒每个人的认知可能不尽相同。随着消费升级进程的推进,消费者对生活品质的要求越来越高,啤酒的选择亦代表了一类消费者的生活方式。消费者会从饮用经验、啤酒文化知识、口味口感等多维度来决策啤酒的购买。而原来仅通过颜色的主观粗放式区分方式,已经远不能满足消费者对啤酒多样化的决策需求。

特别是精酿啤酒逐渐在市场兴起,各种精酿酒馆等也给了消费者们深度体验精酿啤酒的机会,并让消费者对拉格啤酒、经典拉格、小麦啤酒、艾尔啤酒等啤酒知识已经积累了一些认知。

京东超市与百威英博首次提出了通过分层式分类的方式帮助消费者快速决策,对原先“看颜色”的啤酒分类方式进行补充,建立自上而下的啤酒分类管理体系。通过“一看、二品、三了解”的方式,对啤酒在颜色、口味口感、品类进行分层式分类,加强消费者对啤酒文化的深层理解,从而拉动“啤酒经济”的增长势头。

京东超市&百威英博“啤酒分类挑战”互动H5

京东超市和百威英博以7月份全国人民热衷讨论的“分类”话题切入,推出“啤酒分类挑战”主题H5,让消费者在有趣的互动玩法中掌握白啤、黄啤、黑啤的分类方法,并能够获得相应的优惠券。这种互动玩法不仅强化了对消费者的啤酒知识普及,更是对促进品类新增长具有重要意义。

京东超市&百威英博线下“无人酒吧”

除了线上H5互动玩法外,京东超市和百威英博还推出了线下“无人酒吧”。消费者可以通过人脸识别开启“无人酒吧”大门,选购啤酒商品后通过人脸识别支付。与此同时,通过参加“啤运大富翁”游戏,消费者还能够获得前往百威英博武汉精酿酒厂探访的机会。京东超市与百威英博的这一波联合营销,一方面实现了用户深耕,另一方面也践行了京东超市对品牌商的平台搭建,借助联合营销的影响力实现多方共赢。

各大品牌积极投入促销资源共同打造营销矩阵

对品牌合作伙伴来说,京东国际啤酒狂欢节不仅是重要的营销节点,同时也是增进与消费者沟通的重要纽带。作为啤酒行业亮点最多、最受关注的一场促销节日,京东国际啤酒狂欢节受到了各大品牌商的高度重视,纷纷投入众多促销资源,加入到这一场啤酒“夏日狂欢”中。

超级波克厦门音乐节

7月13日,超级波克首次将已经在葡萄牙举办了25届的SBSR音乐节引入亚洲,携手京东超市在厦门举办了一场规模空前的音乐盛宴,包括邓紫棋、杨宗纬、周传雄等在内的明星亲临现场,为大家在这个夏天带来震撼的视听盛宴和啤酒狂欢。

“开黑喝哈啤,buff加不停”活动页面

哈啤也专门为此次京东国际啤酒狂欢节推出了主题为“开黑喝哈啤,buff加不停”的营销活动,联合LPL英雄联盟职业联赛资源,推出独家产品包装定制礼盒,并邀请消费者为喜爱的战队打call,全程引流至京东超市。游戏解说员在直播中发布京东密令后,消费者打开京东app并输入密令即可领取优惠券。这种方式成功号召起一批最会玩、最热血的年轻人共享英雄联盟赛事盛宴,让啤酒节与电竞完美结合,构建全新啤酒潮流新体验。

此次京东国际啤酒狂欢节的成功举办,既是一次对无界零售模式创新发展思路的践行,也展现了京东超市作为全行业线上最大酒水零售平台以及国内外啤酒品牌销售主场的风范。未来,京东超市还将与更多品牌厂商签约,在大数据分析、渠道拓展、产品定制等领域持续开展深度合作,通过开放赋能,助力品牌销量实现突破,让消费者获得超乎预期的啤酒消费体验。

——————【正文完】——————
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